اصول سئو برای بهبود رتبه بندی در سال 2023
اصول سئو برای بهبود رتبه بندی در سال 2023
در ادامه مبحث آموزش دیجیتال مارکتینگ قرار است شما را با اصول سئو آشنا کنیم. همانطور که قبلا هم اشاره کردیم سئو یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از مهمترین انواع بازاریابی دیجیتال برای مشاغل است. در نتیجه اگر میخواهید عملکرد سئوی وب سایت خود را افزایش دهید، بهترین نقطه برای شروع، اجرای شیوههای سئو به صورت اصولی است. به همین دلیل در ادامه چند روش ضروری سئو برای کمک به ارتقای عملکرد وب سایت را با هم بررسی میکنیم.
فهرست مطالب
Toggleارتقا تجربه کاربر
تجربه کاربری (UX) نقش مهمی در سئو دارد، زیرا میتواند به طور مستقیم بر موفقیت یک صفحه در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. هنگامی که کاربران وب سایتها و محتوا را مشاهده میکنند، منتظرند آنچه را که نیاز دارند به سرعت و به راحتی پیدا کنند. در همین راستا Google از Core Web Vitals به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از نحوه اندازه گیری تجربه کاربر در صفحات وب شما استفاده میکند.
Core Web Vitals مجموعهای از معیارهای توسعه یافته توسط شرکت گوگل است که برای کمک به اندازهگیری سرعت و اطمینان کاربران در تعامل با یک وبسایت در نظر گرفته میشوند. معیارهای اصلی مورد استفاده شامل CLS (تغییر چیدمان تجمعی)، LCP (بزرگترین رنگ محتوایی) و FID (تأخیر ورودی اول) است.
اکنون گوگل، از معیارهای Core Web Vitals به عنوان بخشی از الگوریتم رتبهبندی استفاده میکند تا ارزیابی عملکرد یک وبسایت از دیدگاه کاربر و سرعت ارائه محتوای مرتبط و مفید را تحلیل کند. عملکرد یک وب سایت به طور مستقیم بر رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل تأثیر میگذارد. به همین خاطر گوگل به سایتهایی که تجربه کاربری بهتری ارائه دهند، پاداش میدهد.
بنابراین از نظر تئوری، سایتهایی که امتیازات بالاتری در معیارهای Core Web Vitals دارند، احتمالا رتبه بهتری خواهند داشت. در نتیجه زمان بررسی اصول سئو مهم است که مطمئن شوید وب سایت شما مطابق با این استانداردها بهینه شده است. در اصل باید به موارد زیر توجه ویژه داشته باشید.
- بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه
- کاهش تعداد دفعات جابهجایی محتوا در صفحه
- مدت زمان تعامل کاربران با صفحه
نکته: ابزارهای مناسب برای ردیابی امتیازات Core Web Vitals هم Google’s PageSpeed Insights و Lighthouse است.
اولویت بندی E-E-A-T
در 15 دسامبر 2022، شرکت گوگل دستورالعملهای رتبه بندی جستجوی خود را به روز کرد و یک E اضافی را به مفهوم E-A-T (تخصصی، معتبر و قابل اعتماد بودن) اضافه کرد. اگرچه این دستورالعملها مستقیما بر رتبهبندی تأثیر نمیگذارند، اما برای هر کسی که در زمینه سئو کار میکند مفید هستند. زیرا به ما ایده میدهد که الگوریتمهای گوگل قرار است به کجا برسند.
برای بهبود محتوای E-E-A-T، شخصی با تجربه و نوآور باید آن را تولید کند. متأسفانه، بسیاری از متخصصان سئو هنوز بر این مسئله واقف نیسند که اهمیت E-A-T از سال 2014 به بعد بیشتر شده است. از آن زمان تاکنون گوگل این مفهوم را به دستورالعملهای کیفیت جستجوی خود اضافه کرده و آن را با جدیت پیگیری میکند.
حتی گوگل برای تشریح بیشتر آن اعلام کرده: «اینها اساسا ایدههای جدیدی نیستند. ما به هیچ وجه از این اصل اساسی که جستجو باید به ارائه اطلاعات قابل اعتماد ختم شود (به ویژه در موضوعاتی که کیفیت اطلاعات اهمیت حیاتی دارد)، صرف نظر نمیکنیم». با این تفاسیر، اگر توصیههای عملی میخواهید در نظر داشته باشید که همکاری با نویسندگان با استعداد برای تولید محتوای با کیفیت بالا امری حیاتی است.
داشتن لینکهای با کیفیت بالا
لینکها همچنان یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند. و حداقل 70٪ از متخصصان سئو درباره آنها مقالاتی منتشر کرده و یا صحبت میکنند. بنابراین، زمان آموزش دیجیتال مارکتینگ و بررسی اصول سئو حتما از لینکهای مفید بهره ببرید. این مورد یکی از موثرترین تکنیکها برای کسب بهترین جایگاه در گول است و نباید از آن غافل شد. برای این کار باید ابتدا معنای بک لینک (Backlink) و سپس لینکهای داخلی (Internal linking) را در نظر بگیرید.
تولید بک لینک با اصول سئو
بک لینکها همچنان مهمترین عامل رتبه بندی خارج از سایت هستند، زیرا به موتورهای جستجو نشان میدهند که محتوا قابل اعتماد، معتبر و با کیفیت است. گفتیم که قابلیت اطمینان و اعتماد به محتوا در سال 2023 اهمیت فزایندهای پیدا کرده است.
موتورهای جستجو از بک لینکها به عنوان سیگنالی استفاده میکنند که به آنها نشان میدهند وب سایت شما در یک موضوع خاص چقدر معتبر و مرتبط است. اگر یک وب سایت دارای بک لینکهای بسیار با کیفیت از سایر وب سایتهای معتبر (و مرتبط) باشد، موتور جستجو این اعتبار را میپذیرد و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه بالاتری به سایت میدهد.
اگر انتشارات مناسبی را هدف قرار دهید، بک لینکها نیز میتوانند به افزایش ترافیک به وب سایت شما کمک کنند. اگر نام برند شما در یک نشریه یا سایتی که در بین مخاطبان هدف شما محبوب است ذکر شود، یک راه عالی برای به دست آوردن مشتری بیشتر پیدا کردهاید. علاوه بر این، بک لینکها یک راه ایده آل برای ایجاد روابط با سایر وب سایتها و کارشناسان صنعت مورد نظر شما هستند. در نتیجه میتوانند فرصت های بیشتری برای همکاری، شبکه سازی و ارجاع را برای شما فراهم کنند.
لینک دهی داخلی با اصول سئو
پیوند داخلی بخش مهم، قدرتمند و اغلب نادیده گرفته شده در بهینه سازی وب سایت است. این نمونه از اصول سئو باعث ایجاد پیوندهای بین صفحات شما میشود. به بیان دیگر، محتواهای استفاده شده برای این پیوندها (انکر تکست)، به موتورهای جستجو کمک میکند ساختار و زمینه محتوای وب سایت شما را بهتر درک کنند. با رعایت این مورد بهبود رتبه بندی و دیده شدن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) را تضمین خواهید کرد.
علاوه بر این موارد، لینکهای داخلی به بازدیدکنندگان اجازه میدهند تا به طور طبیعی در سایت شما جریان داشته باشند. این رفت و آمد ارگانیک باعث میشود پیمایش کاربر آسانتر شود و افراد عادی بیشتری مشتری شما شوند. پیوند داخلی استراتژیک میتواند تجربه کاربر را با ارائه محتوای اضافی/تکمیلی (که با نیازهای کاربران مرتبط است)، بهبود بخشد.
در نهایت، پیوندهای داخلی نیز به حمایت از فهرست بندی بهتر صفحات شما کمک میکنند و شانس رباتهای گوگل برای فهرست بندی سایت شما را افزایش میدهند.
ایجاد محتوا برای هر سرویس / موضوع کلمه کلیدی
ایجاد صفحات فرود برای هر سرویسی که کسب و کار شما ارائه میدهد، یک راه موثر برای افزایش تلاشهای سئوی شما است. هر صفحه فرود باید برای یک کلمه کلیدی خاص مرتبط با سرویس تنظیم شود تا زمانی که کاربر با استفاده از آن کلمه کلیدی خاص جستجو میکند، مستقیما به مرتبطترین صفحه هدایت شود.
در نظر داشته باشید که گوگل میخواهد مرتبطترین صفحه را برای هر کلمه کلیدی مشخصی رتبه بندی کند. بنابراین، تولید یک صفحه خاص برای هر گروه هدف از کلمات کلیدی یک استراتژی بسیار موثر است. این کار باعث افزایش دید و رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو میشود.
علاوه بر این، با ایجاد صفحات فرود جداگانه برای هر سرویس و پیروی از اصول سئو، میتوانید بازدیدکنندگان را از طریق فرآیند انتخاب سرویسی که به بهترین وجه با نیازهای آنها مطابقت دارد راهنمایی کنید. در نهایت، این کار به به حداکثر رساندن نرخ تبدیل بازدیدکنندگان عادی به مشتری وفادار کمک میکند.
بهینه سازی عنوان متا با اصول سئو
بهینه سازی عنوان متا هنوز هم برای سئو مهم است؛ زیرا عناوین متا یکی از اولین چیزهایی هستند که موتورهای جستجو هنگام خزیدن یک صفحه ارزیابی میکنند. به همین خاطر کلمات کلیدی استفاده شده در عنوان متا در سال 2023 یک عامل رتبه بندی قوی هستند.
عنوانهای متا به موتورهای جستجو اطلاع میدهند که محتوای یک صفحه وب در مورد چیست و تشخیص مرتبط بودن محتوا با عبارت جستجو و رتبهبندی آن را برای آنها آسانتر میکند. عناوین متا همچنین نقش مهمی در بهبود نرخ کلیک (CTR) هنگام جستجوی کاربران برای موضوعات مرتبط دارند. به یاد داشته باشید که متا به طور برجسته در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) نمایش داده میشوند، بنابراین ایجاد عناوین متا با کلمات کلیدی مرتبط و جذاب میتواند به ترغیب کاربران کمک کند تا به جای رقبا، روی صفحه وب شما کلیک کنند.
بهینه سازی برای جستجوی محلی
کسب و کارهایی که به شهرهای خاص، مناطق و حتی کشورهای مشخصی خدمات رسانی میکنند، میدانند که جستجوی محلی مهم است. زمانی که سئوی محلی به درستی انجام شود، کاربر این توانایی را دارد که اطلاعاتی در مورد محصول / خدمات مورد نیاز خود پیدا کند و یک قدم به صندوق فروش شما نزدیکتر شود.
به عنوان یک کارآموز دیجیتال مارکتینگ باید بدانید که متخصصان برای پیروی از اصول سئو در جستجوی محلی از موارد زیر استفاده میکنند.
- آدرس (روی نقشه گوگل) و شماره تلفن (NAP)
- پیوندهای محلی
- نظرات کاربران محلی
- استفاده از نام شهرها در عنوان مقاله
کلام آخر
با توجه به همه مواردی که گفته شد، مهم است که مبحث سئو را به خوبی و با پیروی از همین اصول پیش ببرید. توجه داشته باشید که استفاده بیش از اندازه و رجوع به تکنیکهای سئو کلاه سیاه باعث میشود اعتبار خود را از دست بدهید. پس به جای پناه بردن به روشهای ساده و زود بازده، تنها از قواعد ذکر شده استفاده کنید و بگذارید محتوای شما به صورت ارگانیک جایگاه خود را به دست آورد.
همچنین پیشنهاد میکنیم به جستجوی چندگانه توجه کنید. در آوریل 2022، گوگل روش کاملا جدیدی را برای جستجو با استفاده از متن و تصاویر به طور همزمان معرفی کرد. با جستجوی چندگانه، کاربران میتوانند از کادر جستجو فراتر رفته و درباره یک شی سؤال بپرسند یا جستجوی خود را بر اساس رنگ، مارک یا ویژگی بصری فیلتر کنند. پس محتوای خود را بدون تصویر بهینه شده، ویدئو و پادکست مرتبط رها نکنید.
دیدگاهتان را بنویسید