آموزش سئو

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فرایندی است که برای بهینه سازی وب‌سایت شما با هدف بهبود رتبه در نتایج جستجو و دریافت ترافیک ارگانیک (غیرپولی) بیشتر استفاده می‌شود. تاریخچه سئو به دهه 90 برمی‌گردد (آن زمانی که برای اولین بار موتورهای جستجو ظهور کردند) و تا امروز هنوز در مقام یک استراتژی بازاریابی ضروری و یک صنعت در حال رشد است. بهینه سازی موتور جستجو فقط بر نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است و بهینه سازی PPC را شامل نمی‌شود. البته که هر دو مفهوم SEO و PPC بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو هستند. اما برای آموزش سئو باید مسیر دیگری را پیش بگیرید. با ما همراه بمانید تا هموارترین مسیر را برای شما تشریح کنیم.

نحوه کار موتورهای جستجو را بیاموزید

برای شروع در نظر داشته باشید که سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است و از آنجایی که کل فرایند به نحوه افزایش دید وب‌سایت در موتورهای جستجو مربوط می‌شود، دانستن نحوه عملکرد موتورهای جستجو منطقی است. به طور خلاصه، موتورهای جستجو یک فرایند 3 مرحله‌ای را دنبال می‌کنند که شامل خزیدن، نمایه سازی و رتبه بندی است.

• خزیدن (Crawling): در طول این فرایند، عنکبوت‌های موتور جستجو (همچنین به عنوان ربات شناخته می‌شوند) سایت را برای یافتن صفحات جدید و تغییرات ایجاد شده در صفحات موجود جستجو می‌کنند.
• نمایه سازی (Indexing): اطلاعات جمع آوری شده از مرحله اول سازماندهی، مرتب شده و در یک نمایه ذخیره می‌شود.
• رتبه بندی (Ranking): زمانی که کاربر یک پرس و جو را در کادر جستجو تایپ می‌کند، الگوریتم‌های رتبه بندی تصمیم می‌گیرند که کدام صفحات در SERPها و با چه ترتیبی نمایش داده شوند.

از منظر سئو، مهم است که اطمینان حاصل شود خزنده‌ها می‌توانند بدون مشکل به محتوای شما دسترسی داشته باشند و با سیگنال‌های مناسبی که به الگوریتم‌های رتبه‌بندی می‌دهید، محتوای شما را بفهمند. به یاد داشته باشید که کل فرایند بدون دخالت انسان انجام می‌شود، بنابراین این مسئولیت شماست که کار موتورهای جستجو را تا حد امکان آسان‌تر کنید.

با نقش سئو در بازاریابی دیجیتال آشنا شوید

قبل از پرداختن به اصول سئو، باید در ذهن خود دیدگاه روشنی در مورد نقش سئو در بازاریابی دیجیتال داشته باشید. سئو بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو است و SEM فرایند دریافت ترافیک از موتورهای جستجو به صورت ارگانیک (از طریق SEO) یا با استفاده از تبلیغات جستجوی پولی است. زمان آموزش سئو به صورت اصولی در نظر داشته باشید که SEM یکی از کانال‌های موجود در بازاریابی دیجیتال است. کانال‌های دیگر عبارتند از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوا و غیره. بنابراین، سئو تبلیغات پولی نیست و تنها جزئی از بازاریابی موتورهای جستجو است.

بدانید سئو چیست و چرا مهم است

گام بعدی این است که بفهمیم زمان بحث در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو منظورمان چیست و چرا این یک فرایند برای هر وب سایتی مهم است. سئو را می‌توان به عنوان مجموعه‌ای از قوانینی که می‌توانید در یک وب‌سایت اعمال کنید، تعریف کرد تا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPS) برای کلمات کلیدی مرتبط در جایگاه‌های برتر ظاهر شود. اما چرا این مهم است؟

اکثر ترافیک موتورهای جستجو به وب‌سایت‌هایی جذب می‌شوند که در 5 موقعیت اول نتایج جستجو ظاهر شده‌اند. این بدان معناست که اگر می‌خواهید از گوگل و سایر موتورهای جستجو ترافیک ارگانیک دریافت کنید، وب‌سایت شما باید جزو رتبه‌های برتر عبارات جستجو شده باشد.

با فرایندهای مختلف سئو آشنا شوید

اکنون که می‌دانید سئو چیست، قدم بعدی این است که یاد بگیرید این مسئله چگونه کار می‌کند. بیش از 255 فاکتور رتبه بندی سئو برای بهینه سازی یک وب‌سایت وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. در نظر داشته باشید که این فاکتورها برای سهولت در ارجاع، به تعدادی فرایند فرعی تقسیم می‌شوند. هر کدام از فرایندهای فرعی مسئول تعدادی از قوانین مهم سئو است. مهم‌ترین آنها عبارتند از:

• سئو فنی (Technical SEO): فرایندی که در مرحله خزیدن و نمایه سازی بسیار مهم است.
• سئو داخل صفحه (On-Page SEO): فرایندی که مسئول بهینه سازی محتوای یک صفحه است تا خزنده‌های موتورهای جستجو بتوانند آن را بهتر درک کنند.
• سئوی خارج از صفحه (Off-Page SEO): این مورد هم در روند آموزش سئو جایگاه خاصی دارد. فرایند تبلیغ وب‌سایت شما در سایت دیگر به منظور دریافت لینک از آن سایت، همان سئوی خارج از صفحه است. لینک‌ها در سئو به عنوان «رأی اعتماد» عمل می‌کنند و می‌توانند بر رتبه‌بندی یک وب‌سایت در نتایج جستجو تأثیر مثبت بگذارند.
• سئوی محلی (Local SEO): فرایند بهینه سازی وب‌سایت شما برای جستجوهای کاربرانی که به دنبال خدمات در منطقه خود هستند هم با عنوان سئوی محلی معنا شده است.

درباره فرایند تحقیق در مورد کلمات کلیدی بیشتر بدانید

وقتی به این نقطه رسیدید، باید بدانید که همه چیز در سئو با یک کلمه کلیدی شروع می‌شود. کلمات کلیدی سئو عبارت‌های قابل جستجویی هستند که کاربران در گوگل، یاهو یا هر موتور جستجوی دیگری که برای یک وب‌سایت خاص مهم است، تایپ می‌کنند. هنگامی که مرحله فنی سئو را پشت سر گذاشتید (که مربوط به تنظیمات زیرساختی سایت است)، سایر مراحل سئو به شدت با کلمات کلیدی مرتبط هستند.

فرایندی که در نظر می‌گیریم تا بدانیم کدام کلمات کلیدی را در محتوای خود هدف قرار دهیم، تحقیق کلمات کلیدی نامیده می‌شود. بنابراین، تسلط بر تحقیقات کلمات کلیدی بخشی جدایی ناپذیر از برنامه یادگیری SEO شما است.

یاد بگیرید چگونه عملکرد سئو را اندازه گیری کنید

مرحله بعدی به اندازه گیری عملکرد سئو مربوط می‌شود. این مورد بسیار مهم است، زیرا اگر ندانید چه چیزی را اندازه گیری کرده و چه KPIهایی را تجزیه و تحلیل می‌کنید، نمی‌دانید که آیا کمپین‌های سئو شما موفق هستند یا خیر. برای اندازه گیری عملکرد سئو، باید یاد بگیرید که چگونه از دو ابزار مهم استفاده کنید:

• سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)
• گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

آشنایی با سرچ کنسول گوگل (GSC) باید بخشی از روند آموزش سئو شما باشد، زیرا اطلاعاتی در مورد نحوه عملکرد وب‌سایت شما در گوگل را به ما ارائه می‌دهد. می‌توانید ببینید کدام صفحات از گوگل ترافیک دریافت می‌کنند و برای کدام کلمات کلیدی بهترین نتایج را به دست آورده‌اید.

گوگل آنالیتیکس هم به شما می‌گوید که کاربران پس از بازدید از وب‌سایت شما چه می‌کنند. می‌توانید دریابید که آنها از کدام صفحات بازدید می‌کنند، مدت زمان ماندن آنها در یک صفحه و تعدادی معیارهای مفید دیگر چیست.

هر آنچه در آموزش سئو به دست آوردید با استفاده کنید

آخرین اما نه کم‌اهمیت‌ترین موضوع، استفاده از اطلاعاتی است که به دست آورده‌اید. وقت آن است که اصول و ابزارهای سئو را به کار بگیرید. این تنها راه برای استفاده از تمام نکاتی که در مراحل بالا آموخته‌اید است. بهترین رویکرد برای مبتدیان این است که موضوعی را انتخاب کنند (که به آن علاقه دارند) و یک وبلاگ راه اندازی نمایند. لازم نیست چیزی شیک یا خیلی محبوب طراحی کنید، فقط موضوعی را که تا حد متوسط روی آن مسلط هستید، انتخاب کنید. سپس یک وب‌سایت راه اندازی کرده و شروع به بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو کنید.

در این مرحله، به احتمال زیاد مجبور خواهید بود برخی از راهنماها را مجددا مشاهده کرده و به خودتان یادآوری کنید که چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. یا چگونه عنوان صفحه خود را بهینه کنید و چطور بررسی کنید که ربات‌های جستجو می‌توانند به محتوای شما دسترسی داشته باشند یا خیر.

برای جلوگیری از بیراهه رفتن و درجا زدن، بهتر است یک برنامه عملیاتی (action plan) ایجاد کنید و از چک لیست‌هایی استفاده نمایید که به شما کمک می‌کنند کارهایی را که باید در هر مرحله انجام دهید، پیگیری کنید.

آموزش سئو را متوقف نکنید

همان‌طور که در مراحل آموزش سئو (که با هم مرور کردیم) مشخص است، مفاهیم سئو زیادی وجود دارند که باید برای تسلط بر آنها تلاش کنید. در واقع چیزهای زیادی برای یادگیری وجود دارد و داشتن همه اطلاعاتی که باید در یک سطح به دست آورید، به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد.

یک راه کارآمد برای گسترش دانش سئو، ثبت‌نام در دوره‌های سئو است. یک دوره خوب سئو اصول اولیه سئو و مفاهیم پیشرفته‌تر را به شما آموزش می‌دهد. چنین دوره‌ای با مثال‌های واقعی مرتبط و دستورالعمل‌های آسان برای دنبال کردن، می‌تواند فرایند یادگیری را آسان‌تر و سریع‌تر کند.

آموزش سئو چقدر طول می‌کشد؟

به طور متوسط، یادگیری SEO برای مبتدیان 4 تا 6 ماه طول می‌کشد. البته زمان واقعی به تلاش و وقتی که اختصاص می‌دهید بستگی دارد. با توجه به تجربه ما، اگر از یک برنامه یادگیری قوی پیروی کنید و تلاش لازم را انجام دهید، می‌توانید اصول اولیه را در چند ماه بیاموزید.

به خاطر داشته باشید که یادگیری تئوری سئو به شما کمک می‌کند تا بدانید چه کارهایی را باید انجام دهید تا وب‌سایت سئو شود. اما مسئله مهم به کارگیری این مباحث تئوری است. در واقع نحوه استفاده از اصول سئو در عمل است که در رتبه بندی و ترافیک شما تفاوت ایجاد می‌کند. در این بازه زمانی، بیشتر وقت شما صرف تمرین سئو می‌شود و صرفا به مطالعه تئوری نمی‌پردازد.

دلیل اینکه ما 4 تا 6 ماه را به عنوان حداقل دوره در نظر گرفتیم این است که زمان می‌برد تا اصول سئو شما در موتورهای جستجو نتیجه بدهد و ممکن است مجبور شوید چند ماه (یا بیشتر) صبر کنید تا تأثیر تغییرات مرتبط با سئو را بر روی یک وب‌سایت ببینید.

آیا یادگیری سئو برای مبتدیان سخت است؟

آموزش سئو به طور کار سختی نیست. در ابتدا چالش‌برانگیز است. زیرا اطلاعات زیادی برای خواندن در مورد موتورهای جستجو و نحوه عملکرد فرایند بهینه سازی وجود دارد. اما، اگر آن را گام به گام پیش ببرید و از یک رویکرد یادگیری ساختاریافته پیروی کنید، همه چیز منطقی خواهد بود و کل فرایند آسان‌تر می‌شود. یک برنامه یادگیری تمرکز شما را بر روی جنبه‌های حیاتی سئو متمرکز کرده و به شما کمک می‌کند تا مهارت‌ها و دانش خود را به تدریج افزایش دهید.

در نتیجه شما منحنی یادگیری سئو را به خوبی پیش خواهید برد. این منحنی در ابتدا بسیار شیب‌دار خواهد بود، زیرا علاوه بر سئو، باید با مفاهیم مرتبط با موتورهای جستجو و بازاریابی دیجیتال آشنا شوید. تمام این اطلاعات برای درک نقش سئو در بازاریابی آنلاین ضروری هستند. هنگامی که این مرحله را پشت سر گذاشتید و شروع به تمرین سئو کردید، مدیریت آن روان‌تر و راحت‌تر خواهد بود.

در ضمن به یاد داشته باشید که برای یادگیری سئو نیازی به آموزش رسمی در دانشگاه و یا اخذ مدارک تحصیلی خاص ندارید. اما فراموش نکنید که یادگیری سئو هیچ وقت متوقف نمی‌شود. زیرا گوگل سالانه صدها تغییر در الگوریتم‌های جستجوی خود ایجاد می‌کند. به این معنی که شما باید به تقویت مهارت‌ها و دانش خود ادامه دهید.

آموزش سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

دو مفهوم سئو کلاه سیاه (black hat SEO) و سئو کلاه سفید (White hat SEO) هم از جمله مواردی هستند که باید با آنها آشنایی کامل داشته باشید. به یاد بسپارید که این دو واژه ریشه در فیلم‌های وسترن دارند که نماینده افراد بد و خوب بودند. در روند آموزش سئو، از این اصطلاحات برای توصیف دو گروه از سئوکاران استفاده می‌شود:

• کسانی که به قواعد و الزامات تعیین شده توسط شرکت گوگل پایبند هستند.
• کسانی که این کار را نمی‌کنند.

سئو کلاه سیاه مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیراخلاقی (و معمولا اسپم) است که برای بهبود رتبه یک وب‌سایت استفاده می‌شوند. این تکنیک‌ها می‌توانند شما را در مدت زمان کوتاهی به بالای لیست نتایج جستجو برسانند، با این حال، موتورهای جستجو به احتمال زیاد دیر یا زود وب‌سایت را جریمه و ممنوع می‌کنند.

از سوی دیگر، سئو کلاه سفید به تمام تکنیک‌های سئوی معمولی اشاره دارد که به دستورالعمل‌ها و قوانین پایبند هستند. این یک استراتژی بلند مدت است که در آن رتبه بندی و بهینه سازی خوب، محتوای باکیفیت و رویکرد کاربر محور مورد توجه قرار می‌گیرد. در حالی که کارشناسان سئو موافق هستند که «کلاه سفید» بهترین راه حلی است که باید از آن استفاده کرد، نظرات مختلفی در مورد پذیرش تکنیک‌های مختلف لینک سازی (از جمله خرید لینک) هم وجود دارد که بخشی از سئو کلاه سیاه به شمار می‌رود. در نتیجه برای استفاده از ترفندهایی که باب و مرسوم شده باید نهایت دقت را داشته باشید.

آیا باید لینک بخریم؟

خرید بک لینک برای گوگل یک مشکل بزرگ است و اگر متوجه شوند، جریمه خاصی را برای سایت شما در نظر می‌گیرند. در ضمن، یک بک لینک باکیفیت پرهزینه است و تنها گزینه مورد نیاز برای رتبه بندی سایت نیست. بنابراین برای به دست آوردن نتایج باید هزینه زیادی کنید. با این حال، صنعت فروش لینک کاملا زنده و در جریان است و خرید بک لینک برای بسیاری از کسب‌وکارها یک روش معمول است. با این تفاسیر، تصمیم نهایی با شماست. فقط به یاد داشته باشید که این یک استراتژی بسیار مخاطره آمیز است و ممکن است در دراز مدت نتیجه‌ای نداشته باشد.

کلام آخر

آموزش سئو برای تمامی افرادی که قصد ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ را دارند، ضروری است. اصول سئو شامل عملیات و بهبود طراحی وب‌سایت، ساختار لینک‌ها، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه سازی محتوا، سرعت بارگیری صفحات و بهینه سازی موبایل و همچنین بهبود سئوی تصاویر و ویدئوها است. با یادگیری این اصول، می‌توانید وب‌سایت خود را در نظر موتورهای جستجو بهینه کنید و بالاترین رتبه را در نتایج جستجو به دست آورید. این کار باعث افزایش نمودار ترافیک وب‌سایت و جذب مخاطبان بیشتر می‌شود.

همچنین، با بهره گیری از اصول سئو، می‌توانید رقابت قوی‌تری با سایر رقبا داشته باشید و روند رشد و توسعه کسب‌وکار خودتان را هم به راحتی بهبود بخشید. فراموش نکنید که درگیر شدن زیاد با رقابت در بازار و استفاده از راهکارهای سئو کلاه سیاه، شما را از مسیر اصلی خودتان خارج کرده و باعث هدر رفتن انرژی و سرمایه‌تان خواهد شد.