پرداخت به ازای کلیک یا PPC در دیجیتال مارکتینگ چیست؟
پرداخت به ازای کلیک یا PPC در دیجیتال مارکتینگ چیست؟
بعد از بررسی دو نمونه مهم از روشهای دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی محتوا و سئو) وقت آن است که بدانیم پرداخت به ازای کلیک به چه معناست. برای درک این مفهوم به یاد بسپارید که PPC مخفف pay-per-click، مدلی از تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغکنندگان هر بار که روی یکی از تبلیغاتشان کلیک میشود، هزینهای را پرداخت میکنند. در اصل شما برای بازدیدهای هدفمند از وب سایت (یا صفحه فرود یا برنامه) خود هزینه پرداخت میکنید. وقتی PPC به درستی کار کند، هزینه آن ناچیز خواهد بود زیرا ارزش هر محصول بیشتر از هزینه تبلیغات کلیکی شما است. برای مثال، اگر برای یک کلیک 3 دلار بپردازید، اما کلیک به فروش 300 دلاری منجر شود، سود زیادی به دست آوردهاید.
فهرست مطالب
Toggleروش پرداخت به ازای کلیک چگونه کار میکند؟
تبلیغکنندگان برای موفقیت تبلیغات PPC، این مراحل کلیدی را طی میکنند:
- یک پیشنهاد ایجاد کرده و صفحات فرود خود را بهینه سازی میکنند تا تبدیلها را افزایش دهند.
- یک هدف کمپین را بر اساس اهداف خود، مانند تولید سرنخ یا فروش، انتخاب میکنند.
- تبلیغات خود را با سرفصلها، توضیحات، ویدیوها و تصاویر جذاب ایجاد میکنند.
- بودجه، پیشنهادات و استراتژی خاص خود را برای کلمات کلیدی و مخاطبانی که میخواهند هدف قرار دهید، انتخاب میکنند.
- نشانی وب صفحه فرودی را که میخواهند کلیکها را به آن هدایت کنند، به پلتفرم مورد نظر ارائه میدهند.
- بر اساس دادههای عملکرد خود، نتایج کمپین و بهینه سازی کمپینها را ردیابی میکنند.
پلتفرمهای PPC از الگوریتمهای پیشرفته برای تعیین زمان و مکان نمایش تبلیغات شما استفاده خواهند کرد. عواملی مانند پیشنهادات، بودجه، هدف گذاری و کیفیت/ارتباط آگهی بر رتبه بندی تبلیغات و هزینه هر کلیک تأثیر میگذارد. البته میتوانید حداکثر مبلغ پیشنهادی و بودجه روزانه را برای کنترل هزینهها تعیین کنید.
برترین پلتفرمهای تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک 2023
اکنون که اصول و نحوه عملکرد پرداخت به ازای کلیک را درک کردهاید، اجازه دهید به برخی از محبوبترین پلتفرمهای PPC که در آنها میتوانید کمپین اجرا کنید نگاهی بیندازیم. شما باید قبل از هر چیز روی بهترین شبکههای PPC برای کسب و کار خودتان تمرکز کنید.
خرید گوگل
تبلیغات Google Shopping تصاویر و قیمتهای محصول را در بخشهای خردهفروشی اختصاصی نتایج جستجوی Google به نمایش میگذارد. این روش به کشف محصول و فروش مستقیم برای مشاغل تجارت الکترونیک مناسب است.
تبلیغات مایکروسافت
در ویژگیهای مایکروسافت از جمله بینگ، MSN، مایکروسافت اج و غیره به مخاطبان هدف دسترسی پیدا میکنید. میتوانید با گزینههای هدفیابی قوی، تبلیغات جستجو، فروش بومی، خرید جهانی و غیره مخاطب را پیدا کنید.
تبلیغات فیس بوک یا اینستاگرام
تبلیغات PPC را در فیس بوک، اینستاگرام و دیگر شبکههای اجتماعی اجرا کنید تا کاربران این رسانه با نام برند شما آشنا شوند. از بین قالبهای تبلیغاتی مختلف از جمله تصویر، ویدیو، نمایش اسلاید و موارد دیگر بهترین گزینه را برای کسب و کار خودتان پیدا کنید.
تبلیغات یوتیوب
تبلیغات ویدیویی YouTube قبل، در حین یا بعد از ویدیوهای دیگر پخش شده یا در کنار نتایج جستجوی ویدیویی و صفحات محتوا جاسازی میشود. تبلیغات ویدیویی قابلیت مشاهده دارند و به خاطر همین ویژگی، بیشتر در ذهن مخاطب میمانند.
تبلیغات توییتر
توییتها، حسابها، گرایشها یا کارتهای وب سایت را در توییتر با روش PPC تبلیغ کنید. بهتر است کاربران توییتر را با پیامهای مرتبط و به موقع درگیر کنید.
تبلیغات حمایت شده آمازون
در آمازون هم با محصولات حمایت شده، برندهای حمایت شده و تبلیغات نمایشی حمایت شده، به افرادی دسترسی پیدا کنید که فعالانه در این پلتفرم خرید میکنند. در این مجموعه حتما میتوانید مشاهده محصول، کلیکها و فروش را افزایش دهید.
تبلیغات لینکدین
اگر میخواهید با پرداخت به ازای کلیک به متخصصان یک حوزه دسترسی داشته باشید، به سراغ لینکدین بروید. در این پلتفرم میتوانید محتوای حمایت شده، پیامرسانی حمایت شده و تبلیغات پویا متناسب با اعضا ایجاد کنید.
تبلیغات پینترست
پینهای تبلیغاتی مبتنی بر تصویر را برای مخاطبان Pinterest به نمایش بگذارید. کاربران این پلتفرم میتوانند پینها را در بردهای خصوصی خودشان ذخیره کرده یا روی سایت شما کلیک کنند.
تبلیغات اسنپ چت
تبلیغات ویدیویی عمودی تمام صفحه و آگهیهای مناسب را در اسنپ چت ایجاد کنید. بهتر است نمایشهای مختلف اسنپ چت یا دسته بندی محتوا را هدف قرار دهید.
تبلیغات Quora
پرسشها، پستها و پیوندهای حمایت شده در Quora این امکان را به شما میدهند که با مخاطبان آگاه در مورد موضوعات مرتبط با کسبوکارتان ارتباط برقرار کنید.
تبلیغات Reddit
با پستهای تبلیغاتی هدفمند به جوامع متنوع و درگیر Reddit دسترسی خواهید داشت. در این پلتفرم هم تعامل و ارتباط معنیداری را از کاربران Reddit دریافت میکنید.
صرف نظر از صنعت، مخاطبان هدف یا بودجهای که در اختیار دارید، میتوانید یک پلت فرم تبلیغاتی PPC را از این لیست پیدا کنید که اهداف بازاریابی شما را برآورده کند. اکثر آنها پلتفرمهای تبلیغاتی self-serve و خدمات مدیریت شده همیشه در دسترس را ارائه میدهند.
نکات مهم موفقیت در روش پرداخت به ازای کلیک
اگر تنها در یکی از شبکههای اجتماعی عضویت دارید، قدرت ویدیو را خیلی خوب درک میکنید. فراموش نکنید که در سالهای اخیر، دامنه توجه مصرف کنندگان کوتاهتر شده و خواهد شد. به این معنی که محتوا (حتی محتوای بصری مانند ویدیوها) باید متمرکز و جذاب باشند. محتوای ویدئویی کوتاه نیز به لطف رشد TikTok در حال افزایش است و انتظار میرود که در سال 2024 نقش مهمتری ایفا کنند.
در نتیجه بهتر است برای موفقیت در روش پرداخت به ازای کلیک، از تبلیغات بامپر (تبلیغاتی است که بیش از شش ثانیه طول نمیکشد) بهترین استفاده با ببرید. چنین تبلیغی میتواند در هر پلتفرمی منتشر شود. میتوان از آن در ویدیوهای YouTube و سایتهایی که شرکای ویدیوی Google هستند استفاده کرد.
همچنین پیشنهاد میکنیم از هوش مصنوعی و اتوماسیون هم استفاده کنید. در حالی که اتوماسیون چیز جدیدی نیست، انتظار میرود که در سال 2024 بسیار محبوبتر شود. بازاریابان به طور فزایندهای به هوش مصنوعی روی میآورند تا به آنها کمک کنند به نتایج آگاهانه برسند و برتری رقابتی نسبت به رقبای خود به دست آورند. کارشناسان پیشبینی میکنند که فعالان عرصه دیجیتال مارکتینگ در سالهای آینده از هوش مصنوعی بیشتر برای بهبود کمپینهای PPC استفاده میکنند. آنها با کمک چنین امکانی انتظار دارند بهینهسازی کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل و تنظیم قیمتها و پیشبینی نرخ CTR را بهتر از قبل انجام دهند.
گزینههای سازگار با موبایل را فراموش نکنید
بیش از 70٪ همه نمایشهای جستجوی پولی از دستگاههای تلفن همراه است. وقتی در نظر بگیرید که استفاده از موبایل در طول سالهای اخیر تا چه حد افزایش یافته، کمپین خود را بهتر مدیریت میکنید. با توجه به اینکه اکثر مصرف کنندگان از دستگاه تلفن همراه برای جستجوی اینترنت استفاده میکنند، مهم است که تبلیغات PPC خود را برای پلتفرمهای تلفن همراه هم سفارشی کنید.
تبلیغات گوگل و پرداخت به ازای کلیک
Google Ads محبوبترین سیستم تبلیغاتی PPC در نظر بزرگان دیجیتال مارکتینگ جهان است. پلتفرم Google Ads به کسب و کارها امکان میدهد تبلیغاتی را ایجاد کنند که در موتور جستجوی Google ظاهر میشود. هر بار که یک جستجو آغاز شود، گوگل به مجموعهای از تبلیغات دسترسی دارد و مجموعهای از سایتها را برای نمایش در آن صفحه خاص انتخاب میکند.
نحوه عملکرد PPC در تبلیغات گوگل
وقتی تبلیغکنندگان یک کمپین پرداخت به ازای کلیک ایجاد میکنند، مجموعهای از کلمات کلیدی را برای هدف قرار دادن آن تبلیغ انتخاب کرده و برای هر کلمه کلیدی پیشنهاد قیمت میدهند. مثلا اگر برای کلمه کلیدی «پذیرش حیوان خانگی» پیشنهاد میدهید، به گوگل میگویید که میخواهید آگهی شما برای جستجوهایی که با پذیرش حیوانات خانگی مطابقت دارند نمایش داده شود.
گوگل مجموعهای از فرمولها و فرآیندی خاص خود را استفاده میکند تا تصمیم بگیرد که کدام آگهیها برای هر جستجو ظاهر شوند. اگر تبلیغ شما وارد حراج شود، ابتدا بر اساس ارتباط تبلیغ شما با کلمه کلیدی، نرخ کلیک مورد انتظار شما و کیفیت صفحه فرود، امتیاز کیفی از 1 تا 10 به شما میدهد. سپس امتیاز کیفیت شما را در حداکثر پیشنهاد شما ضرب میکند (بیشترین مبلغی که میخواهید برای کلیک روی آن تبلیغ بپردازید) تا رتبه تبلیغ مشخص شود. تبلیغاتی که بالاترین امتیاز رتبه آگهی را دارند، آنهایی هستند که حتما نشان داده میشوند. این سیستم به تبلیغ کنندگان برنده اجازه میدهد تا با هزینهای متناسب با بودجه خود به مشتریان بالقوه دست پیدا کنند.
و در آخر؛ چرا پرداخت به ازای کلیک مهم است؟
با استفاده از این روش در دیجیتال مارکتینگ میتوانید عملکرد PPC را در زمان واقعی ردیابی کرده و ROI را در هزینه تبلیغات خود تعیین کنید. میتوانید کمپینها را از طریق هر کانال تبلیغاتی PPC دنبال کنید. علاوه بر این، از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics 4 برای مشاهده اطلاعات بیشتر استفاده کنید. در ضمن خودتان انتخاب میکنید که چقدر در روز، هفته یا ماه برای PPC هزینه کنید. هیچ تعهد بلندمدتی برای این مورد وجود ندارد. هر پلتفرم موفق در روش پرداخت به ازای کلیک کنترل کاملی بر میزان هزینههایتان را به شما ارائه میدهد. علاوه بر این، میتوانید بودجهها را در هر زمان (بر اساس عملکرد تبلیغات انجام شده) افزایش یا کاهش دهید.
در نهایت تبلیغات PPC به افزایش بازدید نام تجاری شما کمک میکند. فرض کنید نوآورانهترین مسواک دنیا را میفروشید. میتوانید برای آن کمپینهای Pay Per Click ایجاد کنید و افرادی را که به دنبال یک مسواک جدید هستند، هدف قرار دهید.
دیدگاهتان را بنویسید