آموزش سئو تکنیکال برای مبتدیان
در این مبحث قرار است آموزش سئو تکنیکال را در نظر داشته باشیم و بررسی کنیم که رعایت این مسئله به چه مواردی بستگی دارد. به یاد داشته باشید که منظور ما از Technical SEO یا همان سئوی فنی فرآیند حصول اطمینان از این مسئله است یک سایت با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن بهینه شده و با هدف بهبود رتبه بندی ارگانیک مطابقت دارد. عناصر مهم سئوی فنی شامل خزیدن، نمایه سازی، رندرینگ و معماری وبسایت است. با ما همراه باشید تا این موارد را بیشتر بشناسیم.
فهرست مطالب
Toggleبررسی ساختار دامنهها یا همان URL Structure
اولین گامی که برای رعایت نکات سئو فنی باید به آن توجه کنیم، اصلاح ساختار URLها است. برای انجام این کار نیازی نیست در ساختار URL خود بیش از حد وسواس داشته باشید. به خصوص اگر یک سایت کوچک (مانند یک وبلاگ) راه اندازی کردهاید. اما باید URLهای شما از ساختار منطقی و منسجمی پیروی کنند. در واقع این کار به کاربران کمک میکند تا بفهمند کجای سایت شما قرار دارند.
به عنوان مثال، صفحات موجود در سایت backlinko با محوریت بازاریابی برای سئو همگی شامل زیرپوشه «/hub/seo» هستند تا به گوگل کمک کنند بداند همه این صفحات در دستهبندی «مرکز بازاریابی SEO» قرار دارند. یادتان باشد که یک URL مناسب باید ویژگیهای زیر را داشته باشد:
- استفاده از کلمه کلیدی صفحه برای بیان محتوا مورد نظر تا رباتها بتوانند بهتر محتوای صفحه را درک کنند.
- بهتر است URL کوتاه باشد و از حروف اضافه استفاده نشود.
- برای جداسازی کلمات از (-) به جای فاصله استفاده کنید.
- در نوشتن URL، تنها از اعداد و حروف کوچک استفاده کنید.
- بهتر است URL را به زبان انگلیسی بنویسید تا برای رباتها قابل فهمتر باشد.
HTML Tags
مسئله بعدی در روند آموزش سئو تکنیکال بهینهسازی کدهای HTML است. HTML یک زبان نشانهگذاری است که ساختار و محتوای هر صفحه از سایت را تعیین میکند و با استفاده از کدهای CSS مشخص خواهد کرد که مرورگر چه محتواهایی را به نمایش در میآورد.
وقتی صفحهای از سایت را مشاهده میکنید حتما با متن و تصاویر مختلفی روبرو هستید، اما این محتواها توسط رباتهای گوگل قابل درک نیستند. رباتها فقط کدها را میخوانند. بنابراین با استفاده از کدهای HTML میتوانید به رباتها کمک کنید تا ساختار صفحات سایت شما را بهتر درک کنند. این کدها به رباتها کمک میکنند تا بفهمند که در هر صفحه چه محتوایی وجود دارد. با بهینه کردن این کدها، رباتها احتمالا بهتر میتوانند ساختار صفحات شما را درک کنند و فرآیند ایندکس کردن را زودتر انجام خواهند داد.
برای شناخت و استفاده درست از تگهای HTML میتوانید موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- استفاده از کدهای واگذاری (Semantic Markup): استفاده از عناصر HTML مناسب و طبق استانداردهای وب (مانند عناصر هدر، فوتر، عناصر هدینگ، عناصر بخش بندی، عناصر لیست و…) برای نمایش صحیح ساختار صفحه توصیه شده است.
- تگهای عنوان (Headings) و استفاده منظم از آنها: استفاده از تگهای H1 تا H6 برای ساختاردهی صفحه، درک مفاهیم کلیدی را هموارتر میکند.
- استفاده از تگهای alt برای تصاویر: استفاده از تگ alt برای تصاویر و توضیح محتوای تصاویر به موتورهای جستجو کمک میکند و میتواند جستجوی تصویری نتایج را بهبود بخشد.
- استفاده از لینکهای مناسب: استفاده از لینکهای داخلی و خارجی مرتبط به ساختار صفحه و استفاده از روش نمایش لینکهای خوانا برای کاربران هم نباید نادیده گرفته شود.
UX & Page Speed؛ بهبود سرعت سایت و تجربه کاربری
بهبود سرعت صفحات یکی از نکات مهم آموزش سئو تکنیکال است که میتواند به طور مستقیم بر رتبه سایت شما تأثیر بگذارد. این بدان معنا نیست که یک سایت با بارگذاری سریع شما را به بالای لیست صفحه اول گوگل نگه میدارد. اما بهبود سرعت بارگذاری سایت شما میتواند تاثیر قابل توجهی در ترافیک ارگانیک ایجاد کند.
فراموش نکنید که سرعت بارگذاری صفحه نه تنها یک عامل در تجربه کاربر است، بلکه نقش مهمی در سئو دارد. اگر سایت شما با محتوای بیش از حد سنگین درگیر باشد، میتواند بر زمان بارگذاری صفحه شما تأثیر بگذارد. متأسفانه، زمان بارگذاری صفحه مستقیما با عملکرد جستجو، پرش و نرخ تبدیل مرتبط است و بر درآمد شما تأثیر میگذارد. البته چند راه برای افزایش سرعت بارگذاری سایت وجود دارد که عبارتند از:
- استفاده از یک میزبان وبسایت با عملکرد بهینه
- فشرده سازی و بهینه سازی تصاویر سایت
- کاهش ریدایرکتها
- کش کردن صفحات وب
- فعال کردن کش مرورگر
- کوچک کردن کدهای CSS، جاوا اسکریپت و HTML
افزایش سرعت بارگذاری سایت باعث کاهش نرخ پرش شما میشود و حتی ممکن است نرخ کلیک و تبدیل بالاتری را به ارمغان آورد.
اهمیت تجربه کاربری (UX) در آموزش سئو تکنیکال
تجربه کاربری به معنی طراحی و بهبود تجربه کاربر در ارتباط با یک سایت است. این تجربه شامل تمام ارتباطات و تعاملات کاربر با راه ارتباطی ما میشود. یادتان باشد که وقتی به این مسئله اشاره میکنیم مباحث Server Side و Client Side را هم در نظر داریم.
- Server Side: این بخش مربوط به سرویسها و صفحات وبی است که در سمت سرور اجرا میشوند. برخی از فاکتورهای مهم تجربه کاربری در این بخش عبارتند از: زمان بارگیری صفحه، پاسخگویی سریع سرور، استفاده از ساختار منطقی و ساده در ارائه اطلاعات و خطاهای مناسب و قابل فهم برای کاربر.
- Client Side: این بخش آموزش سئو تکنیکال هم مربوط به ساختار و برنامه نویسی صفحات وب است که در سمت مرورگر کاربر اجرا میشود. برخی از فاکتورهای اصلی تجربه کاربری در این بخش شامل واکنشگرایی (Responsive) طراحی، سهولت استفاده و اندازه مناسب منوها یا دکمهها است.
اهمیت توجه به تجربه کاربری در بخشهای Server Side و Client Side در سئو فنی بسیار مهم است. چون یک تجربه کاربری خوب میتواند بهبود رضایت کاربر، ارتباط موثر با آنها و حفظ وفاداری مشتریان بالقوه را به همراه داشته باشد. از طرفی، یک تجربه کاربری نامطلوب میتواند منجر به از دست دادن کاربران و هدر رفتن فرصتها و درآمدها شود. بنابراین، توجه به جزئیات و بهبود تجربه کاربری در هر دو سمت سرور و سمت کلاینت به شدت توصیه میشود.
Structured Data یا دادههای ساختاریافته
کاربرد دادههای ساختاریافته که به آن نشانه گذاری طرحواره نیز میگویند، نحوه درک محتوای صفحات شما توسط گوگل است. اگر موتورهای جستجو بتوانند آنچه در صفحات شما وجود دارد را درک کنند، میتوانند آن را دسته بندی کرده و به طور مناسب رتبه بندی نمایند.
جالب است بدانید که بیش از سی نوع طرحواره وجود دارد که گوگل آنها را میشناسد، از جمله مقالهها، فیلمها، سوالات متداول و پادکستها. دادههای ساختاریافته امکان فهرست بندی بهتر، مشاهده جستجو و نرخ کلیک بالاتر (CTR) را فراهم میکنند.
فرض کنید یک سایت با دستورالعملهای تهیه غذای بسیار متنوع راه اندازی کردهاید. اگر دادههای ساختار یافته را به صفحهای با دستور غذا اضافه کنید، احتمالا نتیجه کار شما در موتورهای جستجو تغییر کرده و رتبه بهتری به دست میآورید. معمولا این نتایج را rich results یا rich snippets مینامند. دادههای ساختار یافته در آموزش سئو تکنیکال مهم هستند، زیرا توصیف سایت را برای گوگل آسانتر میکنند. حتی میتوانید به موتورهای جستجو بگویید که چه موادی در دستور غذا وجود دارد، مدت زمان آمادهسازی چقدر است و غذا حاوی چه مقدار کالری است.
برای بهینه سازی این بخش میتوانید از Schema.org استفاده کنید. در این پلتفرم میتوانید تمام نشانه گذاری دادههای ساخت یافته را که توسط موتورهای جستجو پشتیبانی میشود، پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر در فروشگاه Shopify خود تیشرت میفروشید، میتوانید در نتایج جستجو نشان دهید که چه رنگی تیشرت میفروشید و چه اندازههایی را ارائه میدهید.
بررسی فایل ROBOTS.TXT
یکی از عوامل بسیار مهم در بهبود سئو تکنیکال، فایل robots.txt است. این فایل یک نسخه متنی است که در روت هاست سایت قرار میگیرد و به موتورهای جستجو اطلاع میدهد که خزندهها باید کدام بخشهای سایت را بررسی کنند و کدام بخشهای دارای محدودیت هستند. برای این منظور، از دستورات مشخصی استفاده میشود تا خزندهها بتوانند تشخیص دهند که کدام صفحات و محتوا باید در نتایج جستجو نمایش داده شوند و کدام بخشها باید نادیده گرفته شوند.
چک لیست آموزش سئو تکنیکال
- بهینهسازی کدهای HTML
- بهینهسازی ساختار URLها
- بهینهسازی ساختار کلی سایت با ایجاد نقشه سایت یا sitemap
- استفاده از Bread Crumb یا نشانگر صفحات برای پیدا کردن صفحات
- بهینهسازی structured data
- افزایش سرعت لود سایت
- ساماندهی خطای 404
- بررسی کردن فایل ROBOTS.TXT
- واکنشگرا بودن (Responsive) سایت
- توجه به امنیت و گواهی SSL
- بهبود تجربه کاربری
کلام آخر
در ابتداییترین سطح، گوگل و سایر موتورهای جستجو باید بتوانند صفحات سایت شما را پیدا کنند، بخزند، رندر کرده و ایندکس نمایند. به همین خاطر است که باید نکات گفته شده در راهنمای آموزش سئو تکنیکال را جدی گرفته و آنها را رعایت کنید. البته باید داشته باشید که حتی اگر گوگل تمام محتوای سایت شما را ایندکس کند، به این معنی نیست که کار شما تمام شده است.
برای اینکه سایت به طور کامل برای سئو فنی بهینه شود، صفحات سایت شما باید ایمن، بهینه سازی شده برای موبایل، عاری از محتوای تکراری، با بارگذاری سریع و هزاران مورد دیگر همراه باشند که به بهینه سازی فنی میانجامد. این بدان معنا نیست که سئوی فنی شما برای رتبه بندی باید کامل باشد. اما هرچه دسترسی گوگل به محتوای خود را آسانتر کنید، شانس بیشتری برای رتبهبندی خواهید داشت.
دیدگاهتان را بنویسید